Warum Unternehmenskultur mehr als ein Buzzword ist

Viele Unternehmen tun sich schwer damit, ihre Unternehmenskultur authentisch nach außen zu tragen. Employer Branding wird oft auf ein paar Schlagworte und eine Liste an Benefits reduziert. Doch wer glaubt, dass dies ausreicht, um qualifizierte Mitarbeiter zu gewinnen und langfristig zu halten, der irrt.

Das Problem: Oberflächliches Employer Branding

Schaut man sich viele Karriere-Websites an, findet man oft dasselbe Muster:

• Eine Liste mit Benefits wie Homeoffice, flexible Arbeitszeiten oder flache Hierarchien
• Allgemeine Unternehmenswerte, die kaum mit Leben gefüllt sind
• Vielleicht ein professionelles Foto des Ansprechpartners

Doch ist das wirklich Unternehmenskultur? Nein. Das ist lediglich die Spitze des Eisbergs.

Warum echte Unternehmenskultur sichtbar gemacht werden muss

Potenzielle Bewerber wollen wissen, wie es sich anfühlt, in einem Unternehmen zu arbeiten. Sie wollen sehen, wie Teams wirklich zusammenarbeiten, wie Meetings ablaufen, wie die Kommunikation funktioniert. Kurz gesagt: Sie wollen Authentizität statt leerer Versprechen.

Hier sind einige Fragen, die Unternehmen sich stellen sollten:

• Wie sieht ein typischer Arbeitstag bei uns aus?
• Welche Werte leben wir im Alltag wirklich?
• Was unterscheidet unsere Unternehmenskultur von der Konkurrenz?
• Wie können wir diese Kultur greifbar und sichtbar machen?

Employer Branding: Weg von Floskeln, hin zu echten Einblicken

Statt leere Versprechen abzugeben, sollten Unternehmen ihre Kultur erlebbar machen:

• Echte Geschichten erzählen: Mitarbeitertestimonials, in denen Teammitglieder erzählen, warum sie gerne hier arbeiten.
• Bilder und Videos nutzen: Zeigen, nicht nur sagen! Videos aus dem Arbeitsalltag oder von Team-Events geben ein echtes Gefühl für das Unternehmen.
• Transparenz schaffen: Nicht nur Benefits aufzählen, sondern konkrete Einblicke geben, wie diese tatsächlich im Arbeitsalltag aussehen.

Fazit: Unternehmenskultur beginnt innen – und muss nach außen sichtbar werden

Unternehmenskultur ist nicht das, was auf der Webseite steht, sondern das, was täglich gelebt wird. Unternehmen, die es schaffen, ihre echte Kultur zu zeigen, werden langfristig nicht nur mehr Bewerber anziehen, sondern auch zufriedene und engagierte Mitarbeiter gewinnen.

Statt leere Phrasen zu verwenden, sollten Unternehmen zeigen, wer sie wirklich sind – das ist der Schlüssel zu einem erfolgreichen Employer Branding.